机械-烟包装透析(四)

烟包装印版用油墨 目前国内烟包印刷油墨主要以凹版油墨、平版油墨、丝网油墨及柔版印刷油墨为主。其中凹版油墨占了相当比例。随着烟草工业的发展变化，未来烟包凹版油墨的技术要求和市场前景将会有新的变化。 中国加入世贸组织以后，外烟进入国内的关税将大幅降落，许可证制度逐步取消。面对外烟庞大的资金，先进的营销经验，高度的品牌知名度，国烟的品牌集中度太低已成为加入WTO后与外烟对抗的最大软肋，国内烟草企业数量多、范围小，品牌集中度低，市场竞争力弱，全国有烟企百余家，其中产量在10万箱以下的有30余家，10万⑶0万箱的30家，30万⑹0和60万箱以上的合共50余家。2003年品牌仍达582个，最大的单品牌销量也仅仅百万大箱。因此在未来数年内，卷烟企业战略性调解一定是推动重组土地征收补偿费没给，走向联合，真正构成1批核心竞争力强的大团体式企业，以对抗国外烟草巨头。随着烟草企业的结构调解，品牌集中度将大为提高，一定也使烟草包装的单1市场份额增加，这使以印制大范围订单见长的凹版印刷有了用武之地。相信烟包凹版油墨的需求也会因此增加。作为香港上市企业的全资附属公司，同时也是国内凹版油墨最大的供应商的叶氏油墨非常看好这1市场，及时开发了具行业领先水平的专用烟包凹版纸张油墨，以满足烟包印刷包装行业的需要，自推出市场以来品质得到众多知名烟草品牌的认可。 2003年11月10日，中国常驻联合国代表王光亚签署了《烟草控制框架公约》，我国成为第77个签署国，今年3月份，如果人大代表会议通过了该《公约》，那么，《公约》就在我国正式生效。公约对烟草行业影响是巨大的，而其中第11条对包装、标签中轮换警语句子的选择、警语要占包装30%主要可见面积的要求等，可能会使国产烟包产品的外观产生变化拆迁时抢装抢建违法吗，对已实行该要求的国外品牌外观图案设计的鉴戒，会使国烟的设计风格趋向国际化，包装的色彩会更明快、纯净，图案更牢固。风格的变化，包装质量的提高，对烟包凹版油墨也提出了新要求，凹版油墨的色彩、各种耐性也要相适应。香烟作为1种特殊食品，消费者在吸食进程中对气味10分敏感，而且其包装的安全性、环保性也10分重要。 在1些发达国家类似甲苯的芳香族溶剂已被禁用于食品包装油墨。美国也有环保法律来控制挥发性有机化合物的释放。烟草企业为加强竞争力，也希望在这方面加强控制。经过科学论证，2003年底云南红塔团体也发布了香烟包装的企业标准，对香烟包装的溶剂残留作了严格要求。因此现时油墨生产企业必须尽快开发成更符合环保要求的产品。虽然水性凹版印刷油墨作为溶剂类油墨的替换体系已引发关注，但印刷性能和质量仍达不到溶剂性凹版油墨的标准。这主要是由于水的表面张力较高，导致油墨难于润湿，干燥级慢，印刷效果不是10分理想。同时为了使水溶性油墨能在凹版印刷机上使用，不但油墨和树脂需要先进的技术，而且现有的凹印设备也需要改进，印版也需要重新设计，而且还需要更有效的干燥透风设备和用耐腐强材料制造的零部件，所以目前水性凹版油墨在烟包凹版印刷中还没有普及。由于水性凹版油墨目前还没有普及。由于水性凹版油墨目前还不够全面替换溶剂类油墨，所以油墨企业1直在努力开发更容易被环境接受的新型醇酯类烟包油墨。希望新的醇溶油墨能够解决溶剂油墨对健康所产生的伤害和印后溶剂残留影响香烟的气味等问题。这类发展已成为1种趋势。引发了1些知名油墨生产厂家的重视宅基地违建拆迁补偿标准，其中看好烟包油墨市场的叶氏油墨在开发烟包纸张凹版油墨之初就已注意到这1问题，所设计的烟包油墨配方中不含限制成分，在印刷适性方面也有其独到的地方。未来数年，中国烟草包装产品将进1步向高质量和国际化方向发展，油墨企业的综合实力将是烟草包装企业选择的重要因素，烟草企业的变化而导致的包装企业的变化，势必引发油墨行业的新的竞争，这也给善于捉住机会的企业提供了机遇。 　烟包设计方向:个性化、多元化、绿色化1. 烟包的个性化 个性化的烟包设计便于塑造卷困产品的形象和消费者辨认，美观而独特的装潢设计能产生强烈的视觉刺激，使消费者铭记不忘，从而很容易在其心目中建立品牌形象。而缺少个性的烟包设计常常缺少韵味、缺少创新意识、无美感可言，有的乃至去模仿、抄袭他人的设计，这样的卷烟产品很难建立自己的品牌形象，因此也不会具有生命力、目前我国有很多卷烟生产企业和包装印刷企业已注意到这个问题，他们从传统和民族的沃土当中汲取营养，成功地设计出了1批具有鲜明特点和时期个性的烟包精品。2．烟包的系列化名牌效应在剧烈的市场竞争中作用很大，而烟包装潢的系列化正是利用了这类名牌效应。我国大多数卷烟生产企业的产品在1定区域内都具有1定的名牌效应，在该区域内推出系列卷烟产品，很容易被消费者接受；但如果是推出1个全新的品牌，则很可能需要较长的时间进行培养，投入大量的人力、财力、物力。所以说，采取系列化的烟包具有事半功倍的效果。目前国内烟草企业在进行产品推行时，通常采取以品牌作为主打的方式，围绕1个品牌开发出多个系列，主要分为：高焦油量和低焦油量和适合女性口味的薄荷型、清凉型香烟。针对这类同1品牌、不同系列的烟包设计应采取3种设计方案。即：第1种是以不同的材科，制作方式辨别不同档次；第2种是以色调的冷暖，色采的深浅辨别不同焦油含量；第3种是以显著的文字提示，方便消费者辨别产品品种。系列产品的开发是连锁的，1个产品开发不当，就会殃及池鱼。这就要求卷烟生产企业在开发系列化包装时，认真做好市场调查、分析工作，确保有的放矢。3．烟包的多元化多元化烟包设计能够满足不同消费层次和不同消费心 理的特点。它主要包括：礼品型、纪念型、旅游说明型、公益广告型等几种表现情势。目前，多元化烟包设计在国外很受重视，而我国卷烟生产企业在这1方面的工作还处于摸索阶段，有待今落后-步开发。4．烟包的绿色化由于社会关于卷烟对人体健康危害性的宣扬越来越多，卷烟企业为提高自己的健康形象，以“绿色环保”包伪装为卖点将会成为一定趋势。围绕材料最省、废弃物最少、最节俭能源和资源，易于回收再利用和再循环，废弃物燃烧产生新能源但不产生2次污染等特点，将掀起以环保为主题的烟包设计新高潮。环保油墨和镀铝转移卡纸等新材料的使用，将成为近期烟包生产市场的竞争热门。 （1）（2）（3）（4）（5）（6）（7）（8）（9）