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估值过4亿美元融资1亿美元Gainsight坚持只做CSM一款软件

发布时间:2020-02-10 18:14:56 阅读: 来源:砂纸厂家

Gainsight公司CEO Nick Mehta

本文作者:Eugene Kim为国外媒体Business Insider记者

2013年2月,尼克 梅塔(Nick Mehta)加入了Gainsight公司,出任该公司CEO一职。那个时候,Gainsight还是一家规模相对较小的公司。

截止到那个时间点,这家公司只获得了25万美元的融资,他们只有10个客户,那一年的财报显示,他们当年的营收只有12.5万美元。我们将时间快进到2年之后,如今Gainsight真可以说是“鸟枪换炮”了:如今他们的软件产品已经获得了超过260个企业客户,而且该公司的融资总额也超过了1.04亿美元。更加让人惊讶的是,这家初创企业如今的估值超过了4亿美元。

Gainsight如此让人惊讶的增长,来自于他们在一个领域的不断努力:客户成功管理(CSM),这个概念所描述的,就是企业管理和优化客户留存的方式。

这家公司的软件让企业可以评估客户的参与程度,并且帮助企业采取正确的行动,从而争取让客户与企业续约。而这个目标,所依托的就是企业现有的合同,让这些合同的时效变得更长。

对于所有提供订阅式服务的企业来说,客户的留存率就是企业所有工作中的第一要务,也是企业增长最主要的驱动力之一。也是出于这个原因,类似Gainsight这样的软件才能够被众多企业用户所喜爱。梅塔在接受采访的时候表示:“如今每一家企业都存在着一个问题,那就是他们和客户的联系不如以前稳定了。现在最重要的不再是首次销售,在争取新客户的同时,你还必须要不断努力,留住以前发展出来的那些客户。”

SaaS模式所引领的增长

在过去的两年中,Gainsight迎来了冲刺式的增长,而他们所凭借的,就是云软件的崛起,也就是我们经常所说的SaaS(软件即服务)。

和老派的IT软件在使用前收取长期以及高额的费用不同,SaaS所遵循的是订阅式模式,使用者基本是按月付费,一般情况下最长不会超过一年。这意味着,SaaS软件的提供商必须要额外的努力,才能争取到让使用者更新订单,持续订阅。否则的话,他们就会轻易的失去那些得来不易的付费用户,因为如今的企业SaaS软件提供商鳞次栉比,使用者更换软件提供商不再会像从前一样需要付出高昂的代价。

但是当双方的关系一旦确定之后,他们就可以获得持续性的应收了,对于追求盈利的过程来说,这些营收至关重要。另外,大多数SaaS软件合同在刚开始的时候金额都较小,这意味着提供商可以在未来正确更多的机会,也就是提高合同金额的机会。

要想达成这个目标,SaaS企业开始越来越关注CSM软件,因为这种软件可以帮助企业找到那些最活跃的用户,以及那些续约可能性最低的用户。如今大多数SaaS企业都设立了完全独立的团队,而这些团队的目标却都一样:关注企业内部的客户,帮助这些客户获得他们预想的成功。

Michael E. Porter是来自哈佛商学院的教授,今年10月,他在自己的专栏中写到:“传统软件向SaaS模式的转变,拉动了SaaS软件公司内部对于CSM软件的需要。由于客户可以很轻松的更改SaaS软件的供应商,对于软件公司来说,让自己的产品持续不断的为客户提供价值就成为了最重要的事情。”

Gainsight也当然并不是唯一的CSM软件提供商,但是毫无以为他们是当前这个领域中的领头羊。他们也是少数几家仅仅凭借CSM软件就能获得如此快速增长的企业之一。这家公司也成功吸引了许多大型企业成为了他们的客户,例如Marketo、Workday和Adobe等。

增长迅速的SaaS企业都在尝试向既有客户销售更多的产品和服务。Gainsight所提供的就是这样的服务。

并非新概念,却越来越重要

梅塔指出,CSM软件并不是一个全新的概念,但是它在SaaS领域却正在变得越来越重要。

在此前的IT世界中,人们完全没有“维护”这个概念,而维护基本就等于CSM,因为CSM可以不断的刺激软件提供商为软件的运营提供支持和更新,从而不断的让用户感到更加满意,进而刺激用户持续订阅。而反观老式的软件产品,他们基本都是会在客户正式使用之前收取一笔费用,也就是我们此前常说的“软件授权费”,而且基本是“一旦售出,概不退换”的态度,因此软件提供商对产品进行更新和维护的意愿就不会很强烈。

在SaaS世界,企业未来的增长速度,很大一部分要取决于现阶段客户的留存。由于当前的企业客户不会再向以前一样,与软件提供商签订为期数年的大合同,因此他们如果对提供商不满意,就可以随时更换提供商。所以SaaS企业必须要时刻让客户感到高兴,用这种方法来换取客户的长期信任。

梅塔表示:”对于现在的SaaS企业来说,客户的维护变得越来越重要,因为这些既有客户在企业营收中所占的比例越来越大。而对于以前的软件企业来说,客户维护的重要程度并没有现在这么高。”

除此之外,几乎每一个行业,从视频流媒体到健康医疗,都开始在接受订阅模式,这意味着Gainsight将会迎来一个更大的舞台,一个更宽广的市场。

梅塔表示:“在每一个行业内,竞争都存在,客户的黏性都是不可回避的问题。现在对于每一家企业来说,既有客户的重要程度都在加倍。”

(编辑:Zoey)

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