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中国汽车成长之议种植

发布时间:2020-04-19 16:04:26 阅读: 来源:砂纸厂家

中国汽车成长之议

收购外资品牌并非成长捷径,稳健前行才是发展之道

早在7月份,就有传言奇瑞汽车要斥资40亿美元收购福特的沃尔沃豪华车品牌。到了8月,又听闻广汽也有兴趣收购沃尔沃。

我虽不能肯定沃尔沃是否真的值40亿美元,但福特9月2号新任命了福特欧洲的COO史蒂芬?欧德(Stephen Odell)为沃尔沃的CEO,这似乎表明福特时下对出售沃尔沃并不太感兴趣。从中国汽车近些年的发展史来看,我建议奇瑞和广汽,或者其它任何一家觊觎外资品牌的中国厂商,重新定位一下他们的发展战略。我们先来回顾下过去两三个世纪里的汽车业的几大并购案例。

福特

福特1989年买入捷豹,2000年又收入路虎。两大品牌虽有丰富的造车经验,但却相对比较脆弱。就在今年5月份,福特把两个品牌悉数卖给了印度的塔塔汽车,而售价仅为购入价格加上多年亏损累积资金的一半。而如今,福特又被传要以44亿美元的售价卖掉当年花64亿美元购买的沃尔沃品牌。

通用

通用汽车也一度热衷于收购外资品牌:从1971年的五十铃,1981年的铃木,1989年的萨博,1999年的斯巴鲁,到2000年的菲亚特。如今,通用已从大部分资产里全身而退,只留下没人敢碰的萨博品牌。虽然没有具体数字,但据说萨博已经亏损了数十亿美元。

宝马

德国宝马于1994年以13亿美元购入英国的路虎集团。在连续6年的巨额亏损之后,宝马在2000年分拆了这个集团,并分批卖掉。

戴姆勒

这或许是行业收购最大的败笔。戴姆勒上个世纪收购了克莱斯勒、现代和三菱的主要股权。而这些品牌的运营很快陷入泥潭,戴姆勒也随之抛售了它的股权。全部损失大约在350亿到400亿美元之间,这尚不包括赔进去的时间和大量资源。

以上就是全球最受尊敬汽车制造商的收购历程。

如果他们尚不能通过收购之路取得成功,我们何以相信创立仅10年的中国汽车厂家能够青出于蓝?

而答案就是,他们很有可能无法实现。

根本的问题是,由于公司文化、历程和人资等问题,使管理另外一家公司变得极富挑战。而试图让两家不同背景和价值观的公司和谐共荣,这似乎通常是一个徒劳的尝试。

日本的增长模式

当然,成功的收购之路也早有前例。雷诺就成功使受债务所累的日产扭转颓势。但这或许只是一个以外,不是每个人都能像卡洛斯 戈恩那样对日产面临的难题不断劈荆斩棘。

中国汽车厂商或许更需要学习的是日本的增长模式,而并非他们的收购经验。在过去的20年里,西方汽车巨头的收购野心并未影响日本汽车厂家。丰田、日产和本田没有任何的收购动作。(丰田在2005和2006的确买入了斯巴鲁5%和10%的资产,但资金均未超过3.5亿美元。在发展的过程中,他们没有选择捷径,而是通过不断的巩固自己的产品、品牌和营销网络稳步前进。

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