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渠道网络研究院国产红酒渠道现状

发布时间:2020-06-29 17:03:47 阅读: 来源:砂纸厂家

作为国产葡萄酒的龙头,张裕A从2001年上市以来,十年之间涨幅超十倍,但是到2012年开始股价一路下跌,到2014年5月,股价从最高点的125元跌到最低点的23元。十年持续上涨与两年下跌80%,国产葡萄酒行业面临巨大的市场考验

同时渠道网络研究院所发布《酒水行业渠道现状与发展趋势》报告中指出,目前葡萄酒市场面临二大难题:一是大型零售商渠道销量上升,而街头小店、酒吧和饭店的消费量正在下降。大型商超资源掌握在少数经销商手中,这种格局不利于中小企业发展。二是国产红酒抵抗外来品牌能力较差,进口红酒在短短几年内就抢占了中国25%的市场。

由于进口葡萄酒经历了数百年发展,不论是从工艺,产量等方面都要远优于国产葡萄酒,相反国内食品频频报出质量等问题,这样一来就加速将消费都推向了进口品牌。

另外国产葡萄酒一直想发展中高端消费人群,但受到“三公消费”、“限酒令”和消费者越来越理性消费等综合原因造成国产葡萄酒很难抢占一直被进口葡萄酒所霸占的中高端市场。

由于进口葡萄酒在刚一进入中国市场时所采用的是进口酒商全盘运作方式,以夜店、会所和团购为主要销售渠道,“越贵越好”成了消费者购买好葡萄酒的衡量标准。如此一来更加稳定了进口葡萄酒在中高端市场中的地位。

(责任编辑:HN666)

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