跨媒体投资整合浪潮席卷华南

6月15日，中国领先的第三方广告技术公司秒针系统在广州召开了主题为“领先的智慧”MixReach专业版发布会，包括宝洁、高露洁、达能、安利、蓝月亮、平安集团、黑人牙膏、曼秀雷敦等国内外领先品牌，传立媒体、竞力媒体、实力传播、浩腾媒体、电众、新意互动等4A媒体代理公司，以及凤凰网、腾讯、优酷、PPS等主流网站，就多屏并立、媒体碎片化时代整合跨媒体投放新趋势、广告投放的科学量化评估标准等问题，展开了深入探讨。

据全球顶级风投机构凯鹏华盈（KPCB）新近发布的全球互联网发展趋势报告显示，截至2011年底，全球约近23亿互联网用户，同比增长8%，中国列第一，有5.13亿网络用户；中国3G网络的渗透率达6%，年增长115%。随着手机、平板电脑等移动终端的兴起，以及移动终端APP的广泛开发与运用、微博和在线视频传播的普及，消费者的阅读习惯、信息获取及传输习惯都在发生巨大的变化。在多屏媒介格局之下，企业如何实现科学精准的跨媒介投资以获取目标消费者的广泛认同，将决定其在全球化营销竞争中的地位。

今年4月，秒针系统曾在上海首发MixReach专业版，这一跨媒体预算优化系统也是目前市场上品牌主及其代理公司认可度和使用率最高、最为成熟的跨屏优化产品。作为在2010年入市的中国首个跨媒体预算分配优化系统的升级版，MixReach专业版可以帮助广告主及其代理机构实现横跨电视、在线视频、移动公交、地铁电视、楼宇液晶电视、移动终端等多屏媒体的投放策略和预算分配优化。秒针与全球百强品牌企业合作，历经3年时间，基于超过30亿网络广告投放产生的广告数据，创新性研发出MixReach系统。

根据广告主在跨媒介投资中遇到的四大难题，Mixreach能够提供针对性优化解决方案：当预算固定需通过不同媒体组合获得最优效果时，MixReach可提供多种组合建议，并找到最优方案；在预算明确且其中电视预算已固定，需合理分配剩余预算时，MixReach能够在设置固定条件的前提下寻找最优方案；当广告主期望以最低的成本达到相同的目标受众到达率效果，以及因单一媒体效果不足、需选取其他媒体补充获得最佳ROI时，MixReach都能够通过灵活、优化的组合帮助广告主实现优化投资。

宝洁公司相关人士介绍，随着互联网包括移动互联的迅猛发展，当前宝洁在全球媒介投资的策略，正在以跨电视、在线视频、移动终端等为主的多屏跨媒体投放策略为核心展开。因与秒针的合作，以及对于MixReach的运用，宝洁解决了其在跨媒体营销时的所遇到的难题，实现了在跨媒介投资领域的突破性进展。目前，宝洁与秒针系统的合作，已从中国拓展到了日本，未来还将有更为广泛的全球性区域合作计划。而在早前，基于Mixreach的专业优势，2011年强生的高效护肤品品牌Neutrogena露得清对其全年在中国大陆13个市场的媒介投放进行多屏效果整合分析和优化，仅在北京和成都两地，在节省100万预算的前提下，实现了更优化的投放效果。

秒针CEO祝伟表示，领先的广告主会洞察到消费者的变化引起的整个媒介环境的变革，定位于“领先的智慧”的MixReach专业版洞察到行业及广告主的心理及需求变化，发挥品牌广告主已有的媒体投资，帮助其在未来的跨媒体投资中赢得先机、拔得头筹。与会人士则普遍认为，MixReach专业版解决了横跨电视、网络视频、移动公交、楼宇液晶电视等多屏媒体在内的整合投放优化，标志着多屏跨媒体投放和整合媒介策略决策进入科学量化时代，能更好地满足广告主对跨媒体价值、营销效果追踪分析、透明度、投资回报率等的传播需求。目前，秒针系统拥有中国4.5亿网民用户数据库，具备日处理1,000亿广告请求的数据处理能力。本次发布的MixReach专业版的同源跨媒体重叠数据，来源于中国大陆38个城市的21900个样本，全面覆盖电视、网络视频、手机、公交电视、地铁电视、楼宇液晶电视等媒介，依托3,300多个在线广告活动、7840亿的广告曝光数据，通过Igrp(互联网毛评点)、Reach/Frequency（到达率与频次）等指标全面评估互联网广告效果，并为持续优化媒介计划、提升跨媒体预算分配效率提供评估体系的数据基础。

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