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56网CEO王建军互联网大大降低影视业推广成本

发布时间:2020-02-03 03:52:40 阅读: 来源:砂纸厂家

今年以来,针对视频网站的版权官司接连不断。关于视频网站与影视剧版权问题的讨论在业界迅速升温,并衍伸到互联网对影视产业发展的影响,让原本就不平静的互联网视频行业再添波澜。

在日前召开的中国互联网大会上,知名视频网站56网CEO王建军指出,影视产业不会因为互联网的快速发展受到损失。相反,互联网尤其是视频网站是影视产业发展的助推器,二者最终将实现共赢发展。

王建军表示,从行业发展来看,中国的互联网发展已有十余年的发展历史,而电影产业却有着更悠久的发展历史,有着成熟的商业模式。在互联网蓬勃发展的十年中,中国的电影产业也在沿着自己的轨道迅猛增长,互联网的发展和创新并没有对电影产业的发展造成冲击。作为互联网最新的发展方向,新媒体的代表,视频网站是一种潮流和趋势。关于视频网站对影视剧的侵权行为,让我们回想起在互联网发展初期,传统媒体与网络媒体关于文字和图片版权问题的论战,甚至比今天更激烈,但是我们今天看来,这些问题都得到了很好的解决,传统媒体和网络媒体形成一种共生共赢得关系。“影视剧版权也将随着技术的发展和社会的进步得到妥善的解决。”

对于一部电影作品来说,要成为影视精品,观众追捧的热点,并取得巨大的成功,其主要原因在于三个方面:一是投资规模和制作质量;二是是否有足够的院线支持;三是该影片的宣传度和炒作度。

王建军认为,巨大的投资规模、院线的数量和质量限制、以及高成本的宣传推广,并不是每一家影视制作机构和版权方能够承受的。互联网等新媒体却是电影的一种不错的宣传推广渠道,他们的优势在于快捷互动的传输渠道、即时显示的介质、海量存储能力和与之相适应的新型商业模式。在互联网尤其是视频网站上的宣传和推广,能够把成本大大降低,电影通过新媒体的新型商业模式受益。电影和互联网的合作是社会发展当中的必然现象和一种趋势,我们可以从发达国家,特别是美国的传媒集团的整合中看到这种趋势,这种合作可以充分调动不同媒体的资源优势互补,形成强势,而且有利于市场的开拓和效益的提高,实现一种双赢。

从电影产业的盈收来看,电影的主要收入在票房收入。从目前来看,互联网的发展,视频网站的出现,并未对中国的电影产业造成冲击。如果一定要说冲击的话,也只能是对电影的衍生品DVD市场造成一定的压力,但这对于市场经济发展来说,实再正常不过的事情了。在美国,电影产业衍生品市场巨大,DVD收入非常可观。而中国电影市场不同,对于影视机构版权方来说,DVD收入和院线收入相比,几乎可以忽略不计。以电影《赤壁》为例,其票房收入6亿,而DVD收入只有500万。不同的媒介有着不同的收视群体,电影院的核心人群不会因为互联网和视频网站而流失,电影的票房收入也不会因之降低。据国家广电总局最新公布的数据,2008年全国电影院线收入比2007年增长50%,而这已经是连续五年,全国院线保持20%以上的增长率。

与电影的商业模式不同,电视剧主要通过电视投放获得营收。一般来说,电视剧的盈利模式只有四种:一轮播映权、二轮播映权、音响网络播映权和海外播映权。以最高的中央电视台一轮播映权为例,购买价格每集不会超过80万元。通过电视广告收入就能收回电视剧的收入成本,并获得一定得利润。

王建军指出,对比电视台来说,互联网尤其是视频网站也具有同样的盈利模式和传播效果。一部电视剧同样可以在互联网上通过广告回收成本。与传统电视媒体相比,视频网站收入具有多家授权,长期回收的特点,相比电视媒体具有更多的优势。

在侵权行为面前,影视剧版权方、电视台和互联网媒体尤其是视频网站,存在着利益上的一致性。网络盗版和侵权不是主流,影视产业和互联网的发展,不能停留和纠结在版权的保护上,设立法律制度是为了保障群体利益的最大化。只有以发展的眼光和更加开阔的视野,实现二者的共赢发展,才是我们要走的路。

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