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易观第三季度房地产网络广告规模小幅增长

发布时间:2020-02-10 14:52:44 阅读: 来源:砂纸厂家

易观国际Enfodesk产业数据库研究显示,2009年第3季度中国房地产行业品牌网络广告市场规模达到3.9亿元,环比小幅增长3.4%,同比增长8.8%。新浪乐居以27.3%的市场份额,仍稳居房地产网络营销市场第一把交椅,搜房网则损失了4.2%的市场份额。从全国各地区的网络营销市场规模来看,北京、上海和广东三者市场份额总和由第2季度的52.29%下降至第3季度的41.82%,房地产广告投放向二三线省份下沉,黑龙江省、辽宁省、湖南省等表现亮眼,第3季度房地产网络营销市场规模增速均超过80%。主要原因在于北京等一线城市进入第3季度后呈现交易量逐月下跌局面,销售情况不佳使得房地产广告主对网络营销投入谨慎;而二三线城市房地产销售持续升温,越来越多的地方房地产广告主将网络营销纳入整体营销计划的一部分。

从广告主的数量情况来看,2009年第3季度广告主数量达到了自2008年以来的历史最高值3183个,环比增长5.6%,同比增长26.7%。房地产行业广告主数量不断攀高,一部分原因是2009年上半年国家大量信贷放出,第2季度房地产销售情况利好使得资金回笼速度加快,房地产广告主资金运转良好。另一部分原因是第2季度销售回暖的情况下,房地产开发商顺势推出大量新盘试图乘胜追击,营销需求不断增加。以北京市为例,第3季度开盘楼盘为220个,与第2季度的开盘楼盘数184个相比环比增长19.57%。

从房地产品牌平均投放金额来看,2009年第3季度延续了前两个季度的下跌趋势,经济危机对房地产广告主的营销投放影响依然深远,在越来越多房地产企业尝试网络营销手段的同时,广告主对网络营销态度仍然保持谨慎。

在2009年第3季度房地产行业网络营销市场中,新浪乐居、搜狐和搜房网依然占据了前三甲的位置。新浪乐居仍稳居房地产网络营销市场第一把交椅,搜房网虽依然保持第二名位置,但损失了4.2%的市场份额,搜狐则业绩有所回升提高了2.4%的市场份额。第3季度房地产网络营销市场前三者市场份额总合为63.4%,与第2季度64.9%的市场份额相比,下降了1.5%,市场集中度有所下降。另外,第3季度四大门户的房地产网络营销市场份额总合有所回升,从上一季度的48.1%上升至本季度的53.4%,体现了门户网站在网络营销市场的传统优势。

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