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梁朝伟眼丸美主义下的现象级营销

发布时间:2020-03-23 10:16:47 阅读: 来源:砂纸厂家

上周五晚,随着万众期待的梁朝伟新作——《眼》,在全国收视率位居前列的四大卫视联袂封屏首播,这部在宣传初期就以“王家卫御用班底阵容”、“影帝最新钜作”攒足了人气的大片,揭开其神秘面纱的同时,引发众多网友及各界的惊叹。

片中,梁朝伟化身当下深受女人追捧的贴心暖男,像久别重逢的朋友一样,对屏幕前的万千女性观众温柔问候,深情告白。长达3分钟的倾情演绎,在最后一帧才“丸美”揭蛊,原来,这段令人感动引发共鸣的情话,是来自知名护肤品牌丸美对其女性受众的关怀!

播出不到三小时,网络上关于“梁朝伟”、“丸美”的搜索量急剧飙升,各大视频网站点击量累计突破3000万,微博上#925看梁朝伟#的相关话题讨论量也瞬间破亿。而隔日微信朋友圈广告的投放,更是精准覆盖全国女性,引发新一轮的刷屏效应,微博讨论量直线上涨。

值得一提的是,凭借影帝梁朝伟的魅力“眼技”和此次传播的极致创意,这部广告片不仅被疯转、热议,更激发了社会化媒体独有的长尾效应。有网友在微博上自发发起#跟梁朝伟学眼戏#话题,引来众多达人纷纷争相以各种动态图片、视频的形式大秀眼技,连向来以“模仿帝”著称的明星也加入其中,发挥其一向的搞笑作风,自创脚本、录制视频,与影帝PK眼戏,形成又一波传播高潮,微博相关话题讨论量持续攀升至近3亿。

从地铁悬念海报成功蓄势,到四大卫视封屏联播引爆品牌声量,再到明星、公众全民UGC,整体传播节奏层层递进,环环相扣,丸美此次营销下了一盘漂亮的棋!

纵观此次丸美牵手梁朝伟的营销案例,为了“丸美眼霜节”这单一节日,丸美整合了全媒体资源,公关、广告、终端,投入巨额进行传播配合,如此极致的追求,或许和其品牌创始人孙怀庆先生在多次媒体采访中提到的“丸美创新方程式=尖叫的产品+愉悦的体验+情感的共鸣”不无关系。

为了应对国际行业的竞争,丸美坚持一套独具特色的“丸美主义”——技术研发和制造请最精于东方肌肤护理研究的日本团队,将设计和创意交给最懂女性时尚与浪漫的法国团队,而将营销和推广掌握在最了解中国市场的中国团队手中。孙怀庆将这一架构称为“铁三角战略”。他执着于“用世界先进,做中国领先”。一个例子是,去年丸美在巴黎发布了其王牌产品——第四代弹力蛋白凝时紧致眼精华,光是这一款产品,就集合了全球9国先进原料,更添加了法国著名原料商SILAB公司权威专利成分,足以令人尖叫、愉悦。

如果说梁朝伟是演艺界的“眼神”;那么,15年如一日专注于眼部护理研究的丸美,或者说创始人孙怀庆,就是美妆界的“眼神”。不禁让人想起了早前电影海报上的“编剧神秘人”,不妨说,其实孙怀庆,就是整个营销的幕后总编剧。

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