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多样化模式 电影网开创在线点播新纪元_电影网播放器下载_新闻资讯_中关村在线种植

发布时间:2020-04-19 17:57:59 阅读: 来源:砂纸厂家

多样化模式 电影网开创在线点播新纪元_电影网播放器下载_新闻资讯_中关村在线

2011年1月,由CCTV6电影频道节目中心、电影网发起,与新浪网、搜狐网、优酷网、土豆网、酷6网、激动网、百视通等多家视频及门户网站联合推出的VIP付费专区全面起航。使用户足不出户就能以网络付费点播的新模式在线收看正版高清影片。能够集结众多重量级的网站联合推广付费点播模式,这在中国互联网行业内尚属首次,业内人士纷纷称,电影网此举可以说是划时代、具有里程碑式的意义。

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截至2011年2月9日,第一部登陆VIP付费专区的影片《让子弹飞》,短短20天总收入突破百万元人民币,为《让子弹飞》的总收入添砖加瓦。VIP付费专区不同于以往免费点播影片的传统模式,只能由单一网站获得影片的独家信息网络传播权,传播渠道相对单一,使得网络盗版现象明显。电影网作为电影专业垂直门户网站,拥有大量的国产电影信息网络传播权,在电影频道节目中心的支持下,电影网牵头联合多家视频及门户网站以付费形式发行影片,对于用户的网络收视习惯起到了颠覆性的革新,为推动国产电影,促进电影产业化发展的影响力不可估量。

据2010年数据显示,全国500余部电影产量中,只有100余部能走进影院发行,能够赚取利润的影片仅10余部。大部分影视公司在投资影片方面处于亏损状态。究其原因,首先由于全国院线数量不够,无法满足大量电影全部上映的需求。其次是时间有限,无法排开大量电影的档期。此外,在有限的院线数量和档期中,还要满足国外影片的上映档期,与之竞争,对国内影片的投资发行来说,面临亏损的局面可想而知。于是,多渠道发行的理念应运而生,所谓多渠道发行,就是除去传统的院线发行,再加上通过"打开电视看电影"的电视发行和"电影后产品"DVD音像发行,打开发行思路,扭转发行投资亏损的局面。电影频道作为电视媒体,在扶持电影产业发展方面做出了卓越贡献,但是一个频道的力量毕竟有限,虽然电影频道每年都收购大量影片,但仍不足以让电影投资方盈利。而如今DVD的发行盈利规模甚微,对扭转投资电影盈利趋势的作用杯水车薪。

网络数字发行作为多渠道发行理念中的新鲜血液进入人们的视线。以前的网络发行都是个别网站操作,比较零散,难成规模,还没有盈利的成功先例。各大视频网站都在进行通过付费模式让影片发行盈利的相关尝试。电影网作为电影频道旗下唯一官方网站,有较强的整合内容、集成内容的能力,与各个片方关系良好,在宣传、发行和网络销售几个环节中运作优势明显。在推出付费点播活动之前,电影网在免费在线点播领域已经有了成功尝试--即集结10多家网站组成合作伙伴,由电影频道和电影网牵头购买独家网络版权,再以较低价格分销给这10多家合作伙伴,解决了版权价格虚高的问题,形成良性的发展局面。基于在免费点播领域良好的合作模式,电影网推出《让子弹飞》网络付费点播活动,不同于免费点播的是,付费点播不再需要合作伙伴支出保底费用,而是采用获得收益再分成的合作方式,此举大大降低合作伙伴的风险,提高其收益,推动网络发行付费模式的发展。此次活动在3个星期内近20万次的付费点播开创历史新高。

诚然,网络付费点播也会遇到困难,首当其冲的就是盗版问题的困扰。众所周知,网络收看盗版影片易感染病毒和木马,而且用户需要大量的时间寻找和下载影片。电影网网络付费点播活动积极响应国家保护知识产权的号召,使用商业手段打击盗版。通过在网络上发布低价的正版高清影片,使一些收看盗版的用户逐渐意识到,观看正版影片的代价远远低于观看盗版影片的代价,从而纠正其价值观,引导他们支持正版打击盗版,就这一层面来说,付费点播活动的意义任重而道远。

电影网倡导各家网站积极跟进《让子弹飞》网络付费点播活动,号召各家网站组成统一的网络发行合作伙伴,为网络付费点播创造良好氛围,形成整齐统一的模式,通过上下映时间、观看期限、观看价格的一致性巩固网络发行院线合作伙伴的发展。业内人士分析,付费点播模式是电影多渠道发行的必由之路。电影网此举开创付费时代新纪元,引导电影投资合理分流,促进电影发行模式多样化,会为电影发行销售提供新的经济增长点。

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