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限制性思维在包装设计中的作用

摘 要:包装设计是在多种条件限制下的创造性活动。分析包装设计中的各种限制性因素与创新思维之间的互动关系，对于引领包装设计活动具有相辅相成的作用。

关键词:限制性 创造性 相辅相成

包装设计是有功能目的的创造性活动，创造性是设计的生命线已成为人们的共识。然而任何包装的开发与改进性《GB/T 11718⑵009》中密度纤维板设计，都是在一定的功用目的和多种相关条件制约中的创造，不是随心所欲的创作。即使同一种产品的包装设计，因其商品的市场目标与消费环境、生产工艺技术定位差异等因素的不同制约，都会直接影响到包装设计的不同思路和风格特色。本文侧重就商品包装设计中的限制性思维与创造性的互动关系进行简要分析。

l 包装的功能目的要求是制约包装设计创意定位的基本要素

任何一项包装开发与改进都是为实现特定商品包装的功能目。标服务，设计是手段，实现特定产品与包装的自然功能与社会功能价值作用才是设计的目的。实践证明，商品包装设计是在有明确目的的理性逻辑思维主导中与感性的艺术形象思维相融合的综合创造性活动。例如商品包装设计的整体功能目标定位，即使同一类产品，首先需要明确的是作为经济实用型商品包装．还是作为传情达意的礼品包装，或是具有纪念性价值意义的旅游产品包装，特定的包装功能目标，引导包装设计的综合创造性思维。

符合实际，准确明晰的包装功用目标定位的制约，不仅不会束缚定势的创造性思维，反而会强制包装设计师欲解决特定的包装功能要求，就必须从多角度激发突破性的创新思维，形成针对性强、新颖适用的新包装概念，从而引领包装设计功能化与视觉化的实践性创造活动。由此可见，在商品包装设计中，准确独到的包装功能目标定位的限制性思维与创造性思维是不可分割相辅相成的关系。

2 依据包装对象特性用途的定向思维

包装设计必须有具体明确的对象．面对千变万化的各类产品，不同特性用途与不同状态的产品，需要采取不同的包装思路和方式手段。就产品的类型而言，无论是食品、药品、文化用品、鲜活产品，还是器物等有无穷尽的品种；就产品的状态分析，有固体、粉状、液体、糊状等各类不同形态的具体物品。在包装设计中，首先要依据具体包装对象的状态与用途个性特点，以及消费对象与消费环境的要求进行包装构思的理性思考，确定采用相适应的包装方式与材料，再具体地构思创意，进而付之实现视觉化与物化的新包装样品实体。否则，脱离具体包装对象目标的任何创造性思维，都将成为无源之水，无本之木。所以，认真仔细地了解研究分析包装对象的个性特点与要求，是制约包装设计创意不可低估的重要环节。

3 商品流通条件与消费环境对包装设计的制约

商品包装的作用目的就在于保护产品安全地进入流通环节、方便和适应不同环境的消费，准确迅速地传递商品与货物信息，吸引注意促进销售。商品的不同产地、不同的交通络条件和装运方法与运输工具的差异，不同的途程长短与转运环节、销售方式，不同地域民族人群的生活文化习俗特点等，都是制约包装设计不可忽视的重要压铆件因素。无论内销商品包装，还是出口产品包装设计，都不可超越上述因素条件的制约，以使包装适应特定的消费人群对象与转运途径。

4 包装与商品生产工艺技术该复合材料是由氧化铝陶瓷纳米层与石墨烯组合条件的制约

产品包装必须通过一定的材料、印刷和工艺技术设备加工，并进入商品批量化生产的包装工艺环节。包装设计不仅要考虑包装本身的用材、造型结构与制版印刷加工生产，同时还务必考虑适应商品生产包装工艺技术加工的要求。例如饮料、香水等液体产品，在完成产品本身的制备以后；香烟在完成烟丝配方的加工制备以后；食品在生产出糖果或糕点之后；烟花鞭炮生产在完成化学配方的配料之后，其作为商品生产的后期加工生产，可以说主要是包装工艺技术环节。诸如此类商品与工业电炉其它的各种商品生产的后期生产加工，都离不开具体的包装生产加工工艺技术要求。包装的方式和生产工艺设备技术要求相互制约。因而，在包装设计中务必考虑适应半机械化的生产的包装工艺要求，还是适应全自动化的包装工艺技术操作要求。否则，脱离具体加工生产工艺技术要求的任何包装创意，都难以成为现实中的商品包装。

5 包装设计必须符合相关法规和生态环境保护的原则

包装是出厂产品不可缺少的重要构成部分，既是容纳与保护产品的容器和通过一定防护技术结构处理的材料，又是塑造商品形象与传播商品信息的载体．作为进入市场的产品都必须符合国家的《产品质量法》、《食德兴品卫生法》、《药品管理法》、《商标法》、《广告法》、《反不正当竞争法》、《国家通用语言文字法》、《环境保护法》，以及相关产品包装与标签的各类国家标准的制约要求。同时，包装设计方案作为一类知识产品，还必须符合国家《专利法》、《著作权法》等相关的法规。外销的出口商品包装设计则还必须考虑符合国际和相关国家与地区的法规要求。因此，强化包装设计教育中的法规教育意识，依法进行设计是不可逆转的道路。

6 包装设计要受经济成本核算的制约

任何商品都以赢利为目的，包装作为商品的构成部分，必然与商品生产和商业经营的价值工程分析、经济成本核算具有不可分割的关系。无论高档产品还是中低档产品的包装设计，在保证特定包装功能的基础上，都不可例外地要从商品市场的经济效益出发，从包装的设计定位、选材用材的预算，到造型结构的加工生产效率、印刷效果与成本等都需要预计估算，思考经济成本因素。所以，包装设计不可能象纯艺术创作那样不计成本、随心所欲，反之，必然受到市场规律的惩罚。

综上所述，无西服论商品包装还是货物包装，包装设计都是从属于商品或货物的主体，在特定功能作用定位与多种条件制约中的创造性活动。同时，也正是由于不同产品包装对象的不同功能定位要求与特定的条件制约，促使设计师创造出新颖、适用、美观、安全、经济、环保，千变万化各具特色的商品包装。在有目的应用性的设计中没有无条件不同的材料需要不同的夹具的设计。包装设计中的限制性思维与创造性思维是同一事物相辅相成、不可割离的两个面，具有相互依存互补共生的辩证关系，不可厚此薄彼。因此，重视包装设计的调研分析，树立明晰设计的限制性思维，对于把握包装设计的正确方向目标，引发创造性思维具有至关重要的作用意义。

肖禾 株洲工学院包装设计研究所

信息来源: 《 株洲工学院学报 》